茶百道

项目介绍

品牌历史

创立初期：2008 年，茶百道直营店在成都温江区温江二中店成立。2009 年，“茶百道” 品牌注册，同年共开设 5 家全国加盟店。

发展扩张：2010 年成立成都天润餐饮管理有限公司，建立专属物流体系；2014 年建立专属加盟监管体系和专属培训管理体系；2015 年建立专属冷藏运输体系，产品研发升级；2017 年成立成都茶百道餐饮管理有限公司；2018 年 VI 全新升级，融入熊猫元素。2020 年 12 月，门店突破 3000 家；2021 年 9 月，门店突破 5000 家；2023 年 4 月，门店突破 7000 家。

上市之路：2024 年 4 月 23 日，茶百道在港交所挂牌上市，股票代码02555.HK，成为继奈雪的茶之后，又一家成功登陆港股的新茶饮企业。

品牌定位

产品定位：以 “鲜果与中国茶” 为定位，专注于提供高品质的中式茶饮，将传统茶类与鲜果、芝士等原料相结合，打造出多样化的茶饮产品。

目标客户定位：主要面向都市年轻女性，满足她们对健康、美味、时尚饮品的需求。

产品特点

原料选择：注重甄选优质产地的茶叶、水果等原料，坚持使用原叶现萃技术，确保茶汤既去除了涩味又保留了茶香。

产品创新：不断推出时令水果茶、超人气奶茶、限定草莓季、冷萃茶等系列产品，以及 “乌漆嘛黑” 系列助农产品，满足消费者不同季节和口味的。

品牌形象

熊猫元素：将熊猫元素融入品牌形象中，憨态可掬的丁丁猫形象深入人心，给消费者留下了深刻的印象，也增加了品牌的亲和力和辨识度。

门店设计：门店采用统一的装修风格，以简约、时尚为主，营造出舒适、温馨的消费环境，为消费者提供了良好的用餐体验。

市场表现

门店数量：截至 2024 年 6 月 30 日，茶百道在中国共有 8385 家门店，分布31 个省市，实现了中国大陆所有省份及各线级城市的全覆盖，同时在海外的韩国、泰国、澳大利亚等地也已开设门店。

市场份额：2023 年零售额达 169 亿元，按 2023 年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到 6.8%，排名第三。

营销策略

新媒体营销：在社交平台上积累了成熟的营销打法，通过抖音、微博、微信等新媒体平台进行品牌推广和产品宣传，吸引了大量年轻消费者的关注。

品牌合作：与多个品牌进行合作，如与热门影视剧、动漫、游戏等进行联名合作，推出限量版产品，提高品牌知名度和话题度。

公益活动：积极参与公益活动，如通过与四川省青少年发展基金会共同发起的茶百道爱心基金，为受灾地区捐款捐物，树立了良好的品牌形象。需求

加盟条件

1.年龄要求：年满 18 周岁以上，并得到家人的大力支持。

2.资金实力：具备一定的经济实力，能够承担包括加盟费、保证金、装修费、设备采购费、首批货款、人员招聘与培训费用、房租及一定的流动资金等各项开支。一般投资金额在 20 - 50 万左右。

3.健康条件：本人及家人身体健康，有从事茶百道茶饮的热情。

4.合法资格：加盟商具有法人资格，富有责任感和开拓精神。

5.品牌认同：认可茶百道的品牌文化、经营理念及其在市场中的定位，愿意与品牌共同发展，自觉维护品牌声誉。

6.经营能力：有一定的经营管理能力和市场开拓能力，能够更好地运营茶百道店铺，具备较强的财务管理能力，能够承担可能的经营风险。最好有一定的商业背景和经商经验，熟悉当地市场。

7.服务意识：具有为顾客提供优质服务的意识，能够保持店铺的整洁、卫生和良好形象，提升消费者的体验感，严格执行总部的营销策略，开展各种促销活动。

8.店铺要求：租赁或自购商业繁华街道、社区等人流量大的地方的经营场所，店面面积一般在 25 - 35 平米之间，且租期最少满 1 年。

9.学习能力：能够接受并参加公司总部提供的技术培训课程。

加盟流程

1.品牌了解与咨询：通过茶百道官方网站、招商加盟平台等渠道，了解茶百道的加盟政策、品牌理念、产品特色等信息。也可直接拨打茶百道加盟中心电话 4006 - 08 - 1655 咨询相关事宜。

2.实地考察：前往茶百道的公司总部或已有的加盟店进行实地考察，深入了解品牌的运营模式、产品品质、店铺装修风格、服务质量等，还可品尝产品，直观感受其口感和受欢迎程度。

3.填写意向申请表：确定有加盟意向后，填写加盟意向申请表，提供个人基本信息、联系方式、资金状况、经营经验等相关资料，以便总部审核加盟商的加盟资格。

4.审核评估：总部收到申请表后，会对加盟商的资质进行全面审核，包括经济实力、商业信誉、经营管理能力、市场洞察力等，还可能进行面试或电话沟通，进一步了解加盟商的情况及合作意愿。

5.签订合同：审核通过后，双方确认考察结果无疑义，正式签订加盟合作合同，明确双方的权利和义务，包括加盟费用、品牌使用、店铺运营、产品供应、技术支持等方面的条款。

6.选择店铺地址：加盟商根据总部的要求和建议，在本地市场选择合适的店铺地址，如商业繁华街道、购物中心、写字楼附近、学校周边等高流量地段，并将店铺地址及相关信息提交给总部审核，总部会评估该地址的商业价值和可行性。

7.装修施工：总部会提供统一的装修设计方案和施工指导，加盟商需按照总部要求进行装修，确保店铺形象与品牌风格一致，同时保证装修质量和进度。

8.参加培训：加盟商需前往茶百道总部参加系统的培训，培训内容涵盖产品知识、制作工艺、设备操作、店面管理、营销策划、客户服务等方面，帮助加盟商掌握经营加盟店所需的专业知识和技能。